導(dǎo)言：隨著各種大屏幕電子設(shè)備的普及，消費(fèi)者對(duì)電視服務(wù)的需求也越來(lái)越多樣化。于是，廠商與消費(fèi)者的注意力也開(kāi)始離開(kāi)機(jī)頂盒，轉(zhuǎn)向PC、智能手機(jī)與平板。據(jù)IHS預(yù)測(cè)，到2016年，機(jī)頂盒將喪失其作為幾乎唯一視頻消費(fèi)設(shè)備的地位。

機(jī)頂盒(STB)高高在上的日子不會(huì)太久了，至少在付費(fèi)電視的一個(gè)領(lǐng)域中是這樣。

據(jù)IHS Screen Digest TV Multiscreen Intelligence，到2015年，接收43家已經(jīng)開(kāi)始布署多屏服務(wù)的全球最大付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商電視服務(wù)的設(shè)備中，將有49%是個(gè)人電腦(PC)、智能手機(jī)、平板等其它所謂的多屏設(shè)備，而2011年該比例只有18%。同時(shí)，機(jī)頂盒(STB)2015年占付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商設(shè)備的比例將降到只有51%，遠(yuǎn)低于2011年時(shí)的82%，如圖3所示。



這意味著到2016年，在開(kāi)展多屏業(yè)務(wù)的這43家有線、衛(wèi)星和網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)提供商中，機(jī)頂盒將喪失其作為幾乎唯一視頻消費(fèi)設(shè)備的地位。

付費(fèi)電視產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，用戶可以利用自己喜歡的設(shè)備獲得電視服務(wù)，不一定只能使用機(jī)頂盒。消費(fèi)者渴望擁有更大的靈活性，要求能夠在任何平臺(tái)、任何地點(diǎn)和任何時(shí)間獲得娛樂(lè)內(nèi)容。因此，有線、衛(wèi)星和IPTV運(yùn)營(yíng)商正在把重點(diǎn)從機(jī)頂盒轉(zhuǎn)向多屏布署。對(duì)于IHS Screen Digest追蹤的這43家已經(jīng)布署多屏服務(wù)的大型運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，這意味著多屏設(shè)備到2016年將取代機(jī)頂盒，成為主要的付費(fèi)電視接入設(shè)備。

2015年，多屏運(yùn)營(yíng)商的全球付費(fèi)電視機(jī)頂盒安裝基礎(chǔ)將達(dá)到3.217億個(gè)，比2011年的2.745億個(gè)增加17%。同時(shí)，經(jīng)常用于接收付費(fèi)電視服務(wù)的多屏設(shè)備將達(dá)到3.101億個(gè)，比2011年的6010萬(wàn)個(gè)劇增400%。

如果算上目前沒(méi)有開(kāi)始布署多屏服務(wù)的付費(fèi)電視提供商，機(jī)頂盒的安裝基礎(chǔ)實(shí)際上要大得多。2011年，多屏運(yùn)營(yíng)商僅占全球安裝的5.388億個(gè)機(jī)頂盒的一半左右，2015年該比例將下降到只有三分之一左右。

多屏被定義為一種服務(wù)，允許消費(fèi)者在與機(jī)頂盒相連的傳統(tǒng)電視以外的多種平臺(tái)上觀看視頻。多屏設(shè)備包括一系列產(chǎn)品，如智能手機(jī)、媒體平板、便攜媒體播放器、游戲控制器、個(gè)人電腦與網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)電視(IETV)。

PC、iOS和安卓引領(lǐng)多屏走勢(shì)

2011年，PC是多屏付費(fèi)電視布署中最常用的設(shè)備。排在第二位的是基于蘋果iOS操作系統(tǒng)的設(shè)備，即iPhone、iPad和iPod touch。但到2015年，訪問(wèn)付費(fèi)電視服務(wù)的iOS設(shè)備的數(shù)量將激增近800%，而PC增幅將只是它的一半左右。

緊隨iOS之后的將是安卓，與付費(fèi)電視相連的安卓設(shè)備將增長(zhǎng)1200%以上。在安卓市場(chǎng)，大屏智能手機(jī)越來(lái)越多，而且平板出貨量也不斷增長(zhǎng)，將促進(jìn)付費(fèi)電視的使用。

迄今為止，領(lǐng)先的付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商在其初期多屏布署中一直專注于PC和iOS，最近也開(kāi)始比較重視安卓。在其它平臺(tái)中，微軟Xbox也受到付費(fèi)電視廠商的關(guān)注，其它還有三星與LG推出的Smart TV。

處于領(lǐng)先的運(yùn)營(yíng)商

到2015年，11家付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商將在比其自家機(jī)頂盒更多的多屏設(shè)備上支持內(nèi)容與用戶。

例如，加拿大Bell Canada在向移動(dòng)用戶提供服務(wù)方面制訂了有力的策略，它在2015年支持的手機(jī)平平板數(shù)量將是機(jī)頂盒的八倍左右。多屏設(shè)備將占Bell Canada總體消費(fèi)端點(diǎn)的89%。消費(fèi)端點(diǎn)是指Bell Canada的用戶為了訪問(wèn)其付費(fèi)電視內(nèi)容而使用的設(shè)備數(shù)量。

擁有較大機(jī)頂盒安裝基礎(chǔ)的運(yùn)營(yíng)商，比如英國(guó)BSkyB，預(yù)計(jì)也會(huì)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，2015年多屏設(shè)備將是其機(jī)頂盒安裝基礎(chǔ)的1.5倍。BSkyB的Sky Go和NowTV策略屆時(shí)將讓該公司成為一家主要的IP至多屏設(shè)備運(yùn)營(yíng)商。

在機(jī)頂盒布署最為廣泛的美國(guó)有線市場(chǎng)，Comcast的每個(gè)機(jī)頂盒將對(duì)應(yīng)一個(gè)X?nity或Streampix設(shè)備。